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640 クロスメディアについていけない?

640 クロスメディアについていけない?

パーマリンク 2008/10/26 06:54:24 著者: netbiz メール
カテゴリ: 09 ビジネスよもやま話

ネットチラシなどについて、外部制作のデザインを受け入れることにしたのですが、今ひとつ広告代理店や制作会社からのリアクションがよろしくないようで。

デザインのクオリティについてのクレームはエクスキューズに過ぎず、どうやら本質は別の部分にあるようですね。

あるいは「安過ぎて仕事にならない」というのも同様でしょう。多店舗展開への企画など、手法はいくらでもあるのですが…。

時代はメディアミックスを超えてクロスメディア・マーケティングの時代へ。どうも皆様、この部分が腑に落ちていないのではないかと思われます。

メディアミックスとは、同じ内容の広告を複数のメディアで展開させること。一方クロスメディアとは、広告をそれぞれの媒体特性に適したコンテンツに置き換えて展開させることです。

まったく同じキャッチコピー、同じビジュアルを意識下に刷り込む手法から、個人個人にメディアを変えて対応するインタラクティブな手法に変化。これで旧来の方法論が通用しなくなったわけですね。

そういえば「○○○(およそ一般的でないキーワード)で検索!」など、エンドユーザーにとって実用的とは言いかねるCMを放映しています。実に象徴的かと。

「CMの続きはウェブで!」。コチラは正しい方法論ではないかと思います。

(岡橋秀樹)
 

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岡橋秀樹
名古屋市緑区鳴海町在住
三重県伊勢市出身
1968年1月生まれ・47歳

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注目のメディアレップ企業・一六社のFC代理店「地域ホームページ鳴海」代表の岡橋秀樹がネット広告代理店としての営業活動と、実用的なSEO対策、Twitter活用など最新のITビジネス情報をご紹介いたします。

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