アーカイブ: 2011年11月23日

2321 PUSH×PUSHは悪臭を放つ。

パーマリンク 2011/11/23 08:04:15 著者: netbiz メール
カテゴリ: 01 ITビジネス

「SEO対策って“PUSH”型ですか?“PULL”型ですか?」

昨日、あるクリエイターの方と打ち合わせていたときにこのような問いかけを頂きました。どういう意味かと言えば、積極的に仕掛けていくための企画であるのか、それとも川下で待つための企画であるのかということです。

エンドユーザーがホームページにたどり着いてからは、ひたすらこちらに来るのを待っていなくてはなりません。が、それ以前には検索エンジン上に積極的に露出していくための仕掛けが必要。PULLの部分を持ち合わせてはいるが、基本はPUSH型ではないかとお答えしました。

私の答えにはご納得頂けたようでしたが、問題はその後の仕掛けだ、という話になりました。つまり、せっかく一度エンドユーザーの目をこちらに向けたとしても、その後のゴリ押しや下手な演出で企画を台無しにしてしまうことがあるのではないかと。

「PUSHにPUSHが重なると、途端に悪臭を放ち始めるものです」とクリエイター氏。つまりPUSHした後で、さり気ないPULLで間を置く。あくまでもエンドユーザーに不快感を与えず、冷静に考えてもらい、最終的に選んで頂くことが大切であるということです。…ただ単に売り抜きたいだけの瞬間的な商材なら話は別ですが。

かなり感覚的な話ではあるのですが、モノづくりに携わる一員として、この比喩はとても身に染みました。と申しますのも、これは普段の私が思い悩んで努力していることへのシンプルな回答だったからです。

せっかくPUSHで目を引いても、その後のコンテンツの表現に無理があったり、デザインがイメージを極端に損なうものであったり、構成が乱雑だったり、写真が酷かったり、動画がピント外れだったりすると、それは作り手側の強引さを押し付けることになるだけになり兼ねません。結果、エンドユーザーに不快感を与えてしまう可能性があるのですね。

PUSH×PUSHは強引過ぎるので、PUSH×PULLのバランスが取れた適切なモノづくりを。やはり着地点はここなのだ、と改めて再認識した次第です!

Nさん、良い言葉をありがとうございました。今後はさも自分で思いついたかのように使わせて頂きますのでw


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岡橋秀樹
名古屋市緑区鳴海町在住
三重県伊勢市出身
1968年1月生まれ・47歳

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